Z世代って、常に新しいものに敏感で、トレンドの最先端を走ってるイメージ、ありますよね？ 私もそう思ってたんだけど、最近ちょっと気になることがあって…。それがTikTok Shop！ 一時期は「Z世代＝TikTok Shop」みたいなイメージもあったけど、なんか最近、周りの友達とか見てると、ちょっと熱が冷めてきたような気がするんだよね。
TikTok Shop、最初はマジで凄かったよね！
ぶっちゃけ、私もTikTok Shopにはかなりお世話になってた時期があったんだよね。おすすめに出てくる商品がマジでツボで、ついついポチっちゃうみたいな（笑）。 特にファッション系のアイテムは、他のECサイトとかで探すより、TikTok Shopの方がなんかリアルな感じがして。友達がおすすめしてる商品とか、インフルエンサーさんが着てる服とか、すぐに買えるのが魅力だったんだよね。
でも、それも最初の頃だけだったかも…。
あれ？なんか違うかも…と感じ始めた瞬間
使い始めた頃は楽しかったんだけど、だんだん「あれ？なんか違うかも…」って思うようになったんだよね。
まず、おすすめに出てくる商品が、なんかワンパターンになってきた気がする。 似たような服とか、同じような雑貨とかばっかりで、飽きてきちゃったんだよね。 あと、レビューとかも、なんか怪しいのが増えてきた気がするんだよね。 明らかにサクラっぽいコメントとか、商品の良いところしか書いてないレビューとか、そういうのを見かけると、ちょっと警戒しちゃうんだよね。
個人的には、送料が高いのも結構痛かったかも…。 ちょっとした物を買うだけでも、結構な送料がかかるから、結局他のサイトでまとめ買いしちゃうみたいな。
Z世代がTikTok Shopから離れていく、いくつかの理由
私の周りの友達に話を聞いてみても、やっぱり同じようなことを感じてるみたい。 じゃあ、なんでZ世代はTikTok Shopから離れていってるんだろう？ ちょっと考えてみたんだけど、いくつかの理由があるんじゃないかなって思うんだよね。
情報過多による「疲れ」
TikTokって、本当に情報量がすごいじゃない？ 動画も短いし、次から次へと新しい情報が流れてくるし。 最初はそれが面白かったんだけど、だんだん情報過多で疲れちゃったんだよね。 TikTok Shopも同じで、常に新しい商品がおすすめに出てくるから、なんか「買わなきゃ！」みたいなプレッシャーを感じるようになったんだよね。
リアルな体験を重視する傾向
Z世代って、モノよりも体験を重視する傾向があるって言われてるよね。 私もそう思うんだけど、TikTok Shopって、結局はネットショッピングだから、リアルな体験はできないんだよね。 服だったら試着できないし、コスメだったら実際に試せないし。 やっぱり、実際に手に取って確かめたいっていう気持ちは、少なからずあるんだよね。
SNS疲れからの脱却？
最近、周りの友達とか見てると、SNSの利用時間を減らしてる人が増えてきた気がするんだよね。 TikTokも例外じゃなくて、なんか「SNS疲れ」みたいなのが、Z世代の間で広がってるのかもしれない。 TikTok Shopって、TikTokの延長線上にあるから、やっぱりSNS疲れの影響を受けてるんじゃないかなって思うんだよね。
結局、Z世代は何を求めてるんだろう？
じゃあ、結局Z世代は何を求めてるんだろう？ 私は、やっぱり「リアル」なものなんじゃないかなって思うんだよね。 リアルな体験ができる場所とか、リアルな情報が得られる場所とか、そういうものを求めてるんじゃないかなって。
例えば、古着屋とか、ハンドメイドのイベントとか、そういう場所って、Z世代に人気があるよね。 実際に商品を見て触って、店員さんと話したり、作家さんと交流したりすることで、リアルな体験ができるからなんじゃないかなって思うんだよね。
私も最近は、近所のカフェとか、地元のイベントとかに足を運ぶことが増えたんだよね。 ネットでポチポチするのも楽だけど、やっぱり実際に人と会って話したり、何かを作ったりする方が、心が満たされる気がするんだよね。
最後に：TikTok Shop、これからどうなるんだろう？
もちろん、TikTok Shopが完全に終わるってわけじゃないと思うんだよね。 便利な部分もたくさんあるし、これからも活用していく人はいると思う。
でも、Z世代の心を掴み続けるためには、もっと「リアル」な要素を取り入れていく必要があるんじゃないかなって思うんだよね。 例えば、インフルエンサーさんとコラボして、リアルなイベントを開催したり、ユーザーが実際に商品を試せるような場所を作ったり、そういう工夫が必要なんじゃないかな。
私も、TikTok Shopがもっと進化して、Z世代にとって魅力的なプラットフォームになることを期待してるんだよね。
皆さんは、TikTok Shop、どう思いますか？ よかったら、コメントで教えてくださいね！
